Il modo in cui gli influencer interagiscono con il loro pubblico è in continua evoluzione man mano che nuovi strumenti diventano disponibili sui social media e gli atteggiamenti cambiano su quali piattaforme sono le più importanti.
Per scoprire le tendenze e le pratiche di marketing sui social media su cui gli influencer intendono concentrarsi nel 2019, Healthline ha intervistato un gruppo di 337 influencer su tutti i canali dei social media.
Dalle risposte, siamo stati in grado di identificare alcune tendenze chiare e take away per il 2019, da cui gli influencer delle piattaforme di social media intendono concentrarsi maggiormente e la frequenza dei loro post al motivo per cui lavorano con i marchi e come misurano il successo.
Di seguito sono riportati i risultati.
Temi demografici e di contenuto
Per il nostro sondaggio, abbiamo contattato influencer che hanno almeno 5.000 follower. C'era un'ampia gamma di dimensioni del pubblico dei 337 influencer che hanno risposto al nostro sondaggio. Questo ci ha permesso di approfondire e scoprire come gli influencer con un pubblico più ampio operano in modo diverso rispetto ai loro coetanei.
Degli intervistati, il 33% ha affermato di avere un seguito compreso tra 10.000 e 50.000 persone su tutti i propri canali social. Nel frattempo, il 30% ha tra 5.000 e 20.000 follower.
Degli influencer con il maggior numero di follower, il 34% ha più di 50.000 follower. Quelli con più di 100.000 follower hanno rappresentato il 17% degli intervistati.
La maggioranza degli intervistati - oltre il 63% - ha affermato di apprezzare il proprio blog rispetto ai propri account sui social media. Tuttavia, gli influencer del fitness sono l'eccezione. È più probabile che apprezzino i loro account sui social media tanto quanto i loro blog.
"I social media sono diventati troppo per lavorare con l'algoritmo e meno per creare contenuti autentici", ha detto un intervistato anonimo.
"Ci stiamo concentrando maggiormente sul nostro blog e sugli elementi che lo alimentano, poiché il quadro generale di tutte le parti in movimento è ciò che porterà i nostri messaggi al nostro seguito e oltre", hanno detto.
Il gruppo più numeroso, che rappresenta oltre il 38%, ha affermato che una specifica condizione di salute è l'obiettivo principale della loro presenza sui social media.
Ci sono account di social media che forniscono ispirazione, istruzione e comunità in quasi tutte le condizioni di salute. Il nostro sondaggio, tuttavia, ha rilevato che è più probabile che gli influencer si concentrino sulla salute mentale all'interno dei loro canali di social media rispetto a qualsiasi altra categoria, condizione o tema.
"I pazienti stanno facendo la maggior parte delle loro scelte sanitarie a tutti i livelli, in base alle ricerche in Internet e alle informazioni sui social media", ha affermato Barbara Jacoby, blogger di LetLifeHappen.com.
"È ora che i professionisti medici e tutti coloro che lavorano in attività correlate si rendano conto che il modo migliore per raggiungere il loro pubblico di destinazione è attraverso i social media", ha detto.
Cosa spinge gli influencer a creare contenuti e a interagire con il loro pubblico? La maggioranza (57%) ha affermato che il suo messaggio principale è ispirare e incoraggiare gli altri. Confrontalo con meno dell'1% degli intervistati che ha affermato che il loro scopo principale sui social media è vendere prodotti.
Funzionalità e strumenti dei social media
Quasi la metà degli intervistati al nostro sondaggio ha affermato di voler concentrarsi su Instagram nel 2019, più di qualsiasi altra piattaforma di social media.
Instagram, che è di proprietà di Facebook, ha registrato una notevole crescita del numero di utenti che creano e guardano storie all'interno dell'app.
Il marchio ha annunciato a giugno che ci sono 400 milioni di utenti attivi ogni giorno della funzione Storie. Questa funzione offre una chiara opportunità per gli influencer di coinvolgere il loro pubblico. I nostri intervistati fanno eco a questo sentimento.
Di coloro che intendono concentrarsi maggiormente su Instagram, l'80% ha dichiarato di voler utilizzare maggiormente la funzione Storie.
Inoltre, gli influencer specializzati in una specifica condizione di salute hanno affermato di essere più propensi a utilizzare la funzione Domande e risposte in un post di storie più di qualsiasi altro gruppo.
Sebbene non sia la maggioranza, il 36% degli influencer che si concentra su una specifica condizione di salute ha affermato di essere più propenso a dare la priorità a Facebook su Instagram nel 2019.
Nel frattempo, gli influencer del fitness sono il gruppo meno propenso (6%) a concentrarsi su Facebook.
Pratiche e strategie sociali
È inutile creare contenuti se verranno risucchiati nel vuoto dei social media. E coloro che hanno partecipato al sondaggio sembravano essere d'accordo. Gli intervistati hanno affermato di essere convinti che un numero inferiore di post possa generare più valore per i loro follower.
Quasi il 30% degli intervistati ha dichiarato di pubblicare post su piattaforme di social media almeno una volta al giorno. Quasi il 40% ha affermato di pubblicare da due a cinque volte al giorno.
Nel frattempo, è probabile che gli influencer con più di 100.000 follower pubblichino meno dei loro coetanei sui social media, circa una volta al giorno. Gli intervistati con 50.000 follower o meno hanno maggiori probabilità di pubblicare da due a cinque volte al giorno.
Quando si tratta di misurare il successo, il 31% degli influencer ha affermato di guardare quanti Mi piace riceve un post. I Mi piace alla pagina, tuttavia, sono la misura meno probabile del successo, con l'1% degli intervistati che li utilizza come barometro.
Gli influencer con più di 100.000 follower hanno una visione leggermente diversa del successo. È più probabile che utilizzino commenti o visualizzazioni come indicatori.
"Mentre guardo le metriche dei social media e apprezzo che i post attirino l'attenzione, riconosco anche che un post meno" di successo "potrebbe ancora fare la differenza nella vita di una persona", ha detto un intervistato anonimo. "Questo può essere sufficiente."
Lavorare con marchi e sponsorizzazioni
Come accennato in precedenza, meno dell'1% degli influencer ha affermato che il loro obiettivo principale sui social media è vendere un prodotto. Tuttavia, i social media sono ingombri di influencer che spingono post sponsorizzati.
Secondo il 68% dei nostri intervistati, la decisione se lavorare con un marchio dipende in gran parte dal fatto che "il loro messaggio sia in linea con il mio".
"Come medico, penso che i post sponsorizzati siano una cosa difficile da gestire", ha detto un altro intervistato anonimo.
"Non voglio dare l'impressione che le aziende mi stiano pagando per pubblicizzare un prodotto come" sponsorizzato da un dermatologo ". Questo è il motivo per cui sono così riluttante a pubblicare post sponsorizzati con qualsiasi azienda a meno che io stesso non utilizzi il prodotto e vedere i risultati ", hanno detto.
I post sponsorizzati sono il metodo preferito per lavorare con i marchi, afferma il 41% degli influencer intervistati. Le acquisizioni di account sui social media, tuttavia, sono le meno popolari. Poco più dell'1% degli intervistati ha affermato di favorirli.
Più della metà degli intervistati (53%) ha affermato di volere che le partnership con i marchi favoriscano un aumento del loro riconoscimento e portata. Questo è paragonato a meno del 5% degli intervistati che ha affermato di voler accedere agli eventi.
Gli influencer familiari e genitoriali hanno anche più probabilità di qualsiasi altro gruppo di preferire l'aiuto con il marketing dei propri contenuti da altri marchi.
Tuttavia, con l'avvicinarsi del nuovo anno, gli influencer hanno anche affermato di vedere il valore nella creazione di interazioni offline significative partecipando a eventi di persona. Gli influencer specializzati in una condizione di salute specifica hanno maggiori probabilità di qualsiasi altro gruppo di essere interessati a lavorare con un marchio per partecipare o ospitare un evento.
È qualcosa che Britt, blogger di TheBananaDiates.com, ha in programma di fare nel 2019.
"Penso che nel 2019, mentre mi concentrerò molto su Instagram, mi concentrerò anche su YouTube e far crescere la community in particolare attorno al mio blog e all'hosting di eventi. Sto prendendo la mia comunità online e la metto nella vita reale ", ha detto.
